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The Annals of Pharmacotherapy: Vol. 37, No. 7, pp. 976-981. DOI 10.1345/aph.1C422
© 2003 Harvey Whitney Books Company.
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OBJECTIF: Déterminer s'il existe une association entre l'exposition à une publicité dirigée au consommateur pour 2 médicaments dans l'ostéoporose et la prise d'un rendez-vous pour une ostéodensitométrie.

MÉTHODES: Une étude de cas témoin a été effectuée entre octobre et décembre 1998 dans une clinique universitaire ambulatoire à Seattle dans l'état de Washington. Dix-sept femmes qui se sont présentées pour une ostéodensitométrie ont été comparé à 34 femmes qui n'avaient pas eu d'ostéodensitométrie. Tous les 51 participantes de l'étude ont complété un questionnaire auto-administré.

RÉSULTATS: Les femmes qui avaient été exposées à 1 des 2 médicaments pour l'ostéoporose par la publicité avaient 9 fois plus de chance d'avoir eu une ostéodensitométrie (OR non ajusté 9.3, 95% intervalle de confiance 1.0 à 8.6). L'analyse multifactorielle, incluant le niveau d'éducation et si les femmes avaient eu une mammographie, un Pap test, et une détermination de leur niveau de cholestérol, a révélé une association entre l'exposition à la publicité et l'ostéodensitométrie (OR 29, 95% IC, 1.6 à 511).

CONCLUSIONS: La publicité dirigée au consommateur peut augmenter l'utilisation des services de santé. D'autres évaluations de cette pratique devraient être effectuées.




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M. F. Hollon
Direct-to-Consumer Advertising: A Haphazard Approach to Health Promotion
JAMA, April 27, 2005; 293(16): 2030 - 2033.
[Full Text] [PDF]

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