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OBJETIVO: Determinar si existe una asociación entre la exposición de mujeres a anuncios directos-al-consumidor (DTC por sus siglas en inglés) de 2 fármacos para osteoporosis y la presentación para una densitometría de hueso.
MÉTODOS: Un estudio pareado de control–caso conducido
entre octubre y diciembre del 1998 en una clínica académica de
cuidado primario en Seattle, WA. Diecisiete mujeres de la población del
estudio (mujeres de 
18 años de edad que visitaron la clínica
académica de cuidado primario durante los 2 años anteriores) se
presentaron para una densitometría de hueso. Éstas fueron
pareadas con el mismo proveedor de cuidado de la salud y dentro de 5
años de edad de 34 mujeres de la población del estudio que no
habían tenido una densitometría de hueso. Todas las 51 mujeres
completaron un cuestionario auto-administrado.
RESULTADOS: Las mujeres familiarizadas con 1 de los 2 fármacos para osteoporosis, como consecuencia de exposición a anuncios, tuvieron 9 veces la probabilidad de densitometría. Un análisis de varianza múltiple, incluyendo como agentes de confusión el nivel educativo y si las mujeres habían tenido anteriormente 3 pruebas de detección selectiva (mamografía, prueba Pap, colesterol), revelaron una asociación fuerte y significativa entre la exposición a anuncios y densitometría.
CONCLUSIONES: El mercadeo DTC podría aumentar la utilización de los servicios de salud. Una evaluación independiente adicional del mercadeo DTC basada en evidencia por observación disponible es posible y justificada.
This article has been cited by other articles:
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  M. F. Hollon Direct-to-Consumer Advertising: A Haphazard Approach to Health Promotion JAMA, April 27, 2005; 293(16): 2030 - 2033. [Full Text] [PDF]
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